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广告成果监测方式分析

发表时间: 2018-11-24

两者的差异在于:API:通过服务器数据的回调;有C2S跟S2S的方法,生成链接,回调数据信息,打通通路。SDK:数据通路直接在广告平台APP和用户APP进行回调;弊病:技能工作量大,对广告主有一定危险;优点:但精准性实时性较好。

如:用户点击有监测的广告链接,监测平台通过监测链接采集到用户的IP/操作系统版本/装备型号等信息,并将这些信息存储起来。

(7)页面浏览量

(4)点击

去重,以人为中心

(6)独破访客

对广告是否产生兴趣。

美国互动广告局:PC端图片广告50%像素被展示且时间超过1s;PC端视频广告50%像素被展示且时间超过2s可算作可见曝光。对于较大尺寸的广告形式,30%像素像素被展示且超过1s可算作1次可见曝光。

标签 广告 点击 方式 广告主 后果

指标主要是广告主去判断广告是否有效、如何优化的依据。

注:打算广告的曝光与独立曝光的比值是简单识别广告舞弊的方式之一,比值过大,则认为可能存在异样流量。

问题:无奈衡量用户是否真正看到了广告,比如会受到页面滚动速度等因素影响广告的可见性。

(3)可见曝光

用户启动应用后切换至后盾,若30秒内再次切换至前台,不会被记为1次新启动,若超过30秒后再次切换至前台,则会被记为1次新启动。业内大多利用30秒,用户可自定义此时间。

曝光数目达到必定数量之后,点击率才相对比较牢固。

对广告投放效果进行监测和预估成为各类广告主的奇特须要:广告主对广告优化的需要,广告主需要通过曝光、点击、转化等数据,去优化广告的投放。对广告主而言,广告效果数据是一个黑盒状态;而大多数广告是按照CPM或CPC收费,数据的准确性直接决策费用。传统的广告成果评估体系评估周期长、指标单一,无奈满足广告主和广告代理公司在数据辅助决定方面的需要。

(8)访问量

在监测的实现上,重要有插入SDK和API的方式。这两者在技巧原理上相同,通过采集用户信息,回传到监测平台的服务器进行比对。

(1)销售类转化指标线下:到店数;线上:下单及实现购买的订单数量。

(2)独破曝光

(1)跳失率

某一网站的指定时光周期内,广告被展现的总次数。

(4)个性化互动指标

若用户点击广告跳转到AppStore等下载并联网激活了APP,这个时候APP同样会收集到用户IP/操作系统版本/设备型号等信息。

点击链接时采集的信息跟下载激活后采集的信息,两者进行比对匹配,监测激活等指标。

(1)曝光

(5)点击率

主要有以下多少类:1.流量指标

因素:精准程度、广告创意优劣。

(2)二跳率

(3)拜访深度(PV/V)

有可能是APP的启动数量,比喻有的平台,用户新打开应用可见页面操作,即为1次启动。

(2)运用类转化指标下载量激活量注册量用户留存用户APP内购置



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